Слухом можно назвать любую целенаправленно заданную информацию. Целью PR в любой форме, по сути, является слух, определенного нужного содержания.
Однако между цивилизованным коммуникационным продуктом и слухом существует разница, так как последний представляет собой обезличенные малодостоверные сведения. Грамотно использовать эти сведения могут только мастера своего дела.
Откуда берутся слухи
Слухи действуют как реклама, так как сообщают что-то и аудитория начинает думать и делать, так как предполагалось распространителями сведений. Теоретически слухи не очень нужны любой компании, а PR направлен на защиту информационного поля и наполнению его информацией. Однако на практике оказывается, что хороший слух очень выгоден, особенно если грамотно и своевременно подтвердить его более убедительной информацией.
В большинстве случаев слухи просто ущербны с точки зрения здравого смысла и достоверности. Чтобы создать выгодный слух специалисты прибегают ко многим методам, в частности создают практические прецеденты, связанные с темой бизнеса, инсценируют события и факты, которые рождают положительную реакцию. Иногда искусственно создают негативный прецедент, а затем исправляют ситуацию. Таким образом, искусственно запущенная горькая ложь опровергается с помощью положительных слухов.
В зависимости от масштабов слухов специалисты принимают решение об опровержении. Если тема достаточно обширная и поднята всерьез, то имеет смысл дать публике грамотный ответ. Однако в большинстве случаев лучшей реакцией на появившийся слух будет молчание.
Как правильно распускать слухи
Грамотное распускание слухов целая наука. Для того чтобы быстро донести информацию, необходима благодатная почва, то есть люди должны подсознательно ждать информацию и быть готовыми ее усвоить.
Аудитория должна суметь понять и принять слух. Например, если в доме престарелых распространять слухи о том, что поп – дива беременна, то эффект будет нулевой. Распространители всегда должны оставаться неизвестными, иначе это будет уже не слух, а утверждение конкретного человека.
Информация должна разлетаться с громадной скоростью, чтобы слух достиг ушей людей в нужный момент времени. Следует учесть, что распускание слухов может привести к большому резонансу, поэтому важно, чтобы колебание умов и настроений не привело к панике.
Черный пиар
Тема «черного» PR очень благодатная, за нее берутся все, кому не лень. «Черный» PR появился у нас одновременно с развитием маркетинговой коммуникации. Известно, что пиар просто необходим для продвижения по служебной лестнице.
Все профессии делятся на те, которые зависят и не зависят от пиара. Первые имеют постоянный контакт с внешним миром, например это могут быть люди, занятые в шоу – бизнесе, политики, известные адвокаты и пр.
Если человек желает создать имидж профессионала, услуги которого котируются и хорошо оплачиваются, то ему нужны специальные статьи в журналах, интервью и комментарии в тех изданиях, которые будет читать определенная аудитория.
Однако навязчивая реклама может сыграть злую шутку, например, заронить зерно недоверия. Люди, которые задействованы в шоу – бизнесе просто обязаны присутствовать в медийном поле, причем упоминание может быть как позитивным, так и негативным. В этом случае работает известный прием маркетологов, когда рука покупателя начинает сама тянуться к тому товару, который постоянно рекламируется.
В некоторых случаях персону продвигают без привязки к определенному виду деятельности. Например, выбираются тусовки, которые посещает бизнес – элита или звезды щоу – бизнеса. Эти проекты имеют очень высокий уровень риска, так как желтая пресса способна сильно усложнить жизнь.
Личный пиар
Сегодня складывается такое впечатление, что без элементов пиара трудно построить карьеру. На самом деле, если человек талантлив и образован, то продвижение по карьерной лестнице обязательно произойдет. Однако скорость может быть очень медленной, поэтому пиар является эффективным методом, с помощью которого можно быстро получить заслуженное призвание.
В настоящее время очень много способов пропиариться, которыми с успехом пользуются представители творческих профессий и политики.
Одни начинают выпускать книги о собственной жизни, проще говоря – писать мемуары. Особой популярностью пользуются откровения сорокалетних дам, которые пишут о своей бурной молодости, хотя раньше выглядели вполне целомудренными. Те, кто ничего не скрывал, напротив, начинают ударяться в крайности, пропагандируют скромность и пишут сказки для детей.
Отличный способ пропиарить себя и удержать славу в руках – это съемка в эротическом стиле. Если раньше начинали с того, что снимались в мужских журналах, а потом становились звездами экрана, то теперь молоденькие девушки стремятся удержать удачу за хвост, снимаясь в интересных ракурсах.
Конечно, простой съемкой никого не удивишь, поэтому грамотные пиарщики строят свою стратегию по иному: сначала девушка утверждает, что никогда не станет сниматься обнаженной, а затем, когда слова укореняться в головах людей, вдруг предстает в первозданном виде.
Новым, но действенным способом самопиара является создание сайта и его раскрутка в сети. Каждая звезда сейчас имеет свой сайт, однако просто выложить свое видео туда недостаточно. Некоторые просто ведут блог и утверждают, что каждая записанная туда мысль родилась в порыве сиюминутного чувства.
Многие выбирают такой самопиар, при котором люди начинают их жалеть. Например, можно открыто говорить о пристрастиях к наркотикам, алкоголизме и прочих зависимостях.
Помогает удержать славу выпуск собственной линии, например парфюмерии или игрушек. Почти все уважающие себя звезды имеют свою коллекцию нижнего белья или духов. В магазинах можно увидеть даже кукол барби с лицом известных звезд.
Ради популярности зарубежные звезды готовы даже сесть в тюрьму. Для них попасть в полицейский участок, потом под суд является определенным шагом к поддержанию популярности.
Позитивно пропиариться можно с помощью благотворительности. Однако за право называться самой добродушной звездой придется побороться, так как обычно известные личности поливают друг друга грязью, обвиняют в неискренности и т.д., хотя это тоже идет в зачет их популярности.
Последнее время звезды напоминают о себе через экраны телевизоров с помощью всяческих шоу. Эти программы имеют определенную пользу, особенно, если покалечить себя прямо на глазах у публики. В этом случае человек, который раньше относится безразлично к звезде, начинает ее жалеть и даже немного любить.